展示型广告报表分析模板

1. 核心指标分析

• 曝光量（Impressions）：衡量广告触达范围，若过低需检查竞价、预算或受众定向。

• 点击率（CTR）：反映广告吸引力，健康值≥0.3%，低于则优化主图/文案。

• 转化率（Conversion Rate）：衡量广告效果，若低于类目均值，需优化落地页（价格/评论/详情）。

• ACOS（广告销售成本比）：评估广告效率，建议≤目标利润率倒推值，过高则调整竞价或受众。

2. 受众表现分析

• 再营销受众（View Remarketing）：通常转化率较高，若表现优异可追加预算。

• 商品定向（Product Targeting）：分析竞品ASIN投放效果，剔除ROAS<2的低效ASIN。

• 兴趣/行为受众（Lifestyle Targeting）：测试不同兴趣群体，保留高转化受众。

3. 广告素材优化

• 图片/视频广告CTR对比：若视频CTR更高，可复用至品牌推广广告。

• A/B测试建议：测试不同主图（场景图 vs 对比图）、文案（功能型 vs 情感型）。

4. 优化策略

• 高ACOS调整：降低竞价、排除低效受众或暂停低转化商品。

• 季节性调整：结合节日/促销更新文案（如“黑五专属折扣”）。

• 差评影响排查：若转化骤降，检查商品页是否有新增差评。